Оставьте заявку
Это бесплатно
Нажимая кнопку "Отправить", вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой обработки данных
GRATS MARKETING
Как запустить Единую перфоманс-кампанию в Директе в 2024 году
Новый универсальный формат, который сочетает возможности всех привычных типов кампаний в Директе и подходит для размещения рекламы большинства товаров и услуг
Что такое ЕПК в Директе
Единая перфоманс-кампания объединяет в себе 3 разных типа рекламных кампаний, которые включают:
1. Текстово-графические объявления - это классический формат рекламы с возможностью настройки для продвижения на различных площадках. Вы добавляете различные элементы, а система автоматически комбинирует их, создавая подходящие креативы для разных условий показа. В рамках единой перфоманс-кампании могут отображаться как объявления, содержащие текст и изображения или видео, так и баннеры, состоящие только из изображений.
2. Динамические объявления - это формат рекламы, который автоматически адаптируется к поисковым запросам пользователей и контексту показа. Они могут отображаться как в результатах поиска, так и в товарной галерее, обеспечивая более точную и релевантную рекламу.
3. Смарт-баннеры - это рекламный формат, который использует алгоритмы машинного обучения для оптимизации отображения и достижения целей кампании. Смарт-баннеры позволяют динамически адаптировать контент и формат рекламы под интересы и поведение пользователей, улучшая эффективность рекламной кампании.
Так выглядят ТГО на поиске.
А вот так — на сайте РСЯ.
Так выглядят динамические объявления:
Так выглядят смарт-баннеры
Единая перфоманс - кампания объединяет функциональность нескольких рекламных форматов. Она запускается через режим эксперта, предоставляя возможность более детальной настройки, начиная от выбора площадок показа и заканчивая добавлением уточнений.
Структура ЕПК предельно понятна: на уровне кампании вы задаете общие настройки; на уровне группы объявлений вы настраиваете таргетинг для целевой аудитории; а на уровне объявлений вы работаете с креативами, создавая тексты, загружая изображения и оптимизируя фиды.
Этапы настройки ЕПК могут быть пройдены последовательно и с учетом всех параметров для эффективного рекламного запуска.
Структура ЕПК предельно понятна: на уровне кампании вы задаете общие настройки; на уровне группы объявлений вы настраиваете таргетинг для целевой аудитории; а на уровне объявлений вы работаете с креативами, создавая тексты, загружая изображения и оптимизируя фиды.
Этапы настройки ЕПК могут быть пройдены последовательно и с учетом всех параметров для эффективного рекламного запуска.
Заказать настройку ЕПК и других типов РК можно по кнопке ниже
Шаг 1. Создаем и настраиваем кампанию
В кабинете Директа перейдите в раздел «Кампании» и кликните на «Добавить кампанию».
Далее нужно выбрать режим эксперта. Тип — «Единая перфоманс-кампания».
Дайте кампании название — обязательно точное и понятное вам. Лучше всего прописать в нем объект рекламирования и важные подробности настройки — например, места показа и регион.
Места показа рекламы
Определитесь с тем, где вы хотите показывать рекламу.
Вариант «Ручная настройка» позволяет настроить места и показывать рекламу по отдельности или вместе в товарной галерее на поиске, поисковой выдаче и РСЯ.
Определитесь с тем, где вы хотите показывать рекламу.
Вариант «Ручная настройка» позволяет настроить места и показывать рекламу по отдельности или вместе в товарной галерее на поиске, поисковой выдаче и РСЯ.
Стратегия
Далее выберите стратегию назначения ставок.
Для performance-кампаний существует три стратегии: две автоматические и одна с ручным управлением ставками. В автоматической стратегии вы настраиваете ограничения по бюджету, а алгоритмы управляют ставками. В ручной вы сами назначаете ставки — по отдельности или при помощи внешних инструментов.
Далее выберите стратегию назначения ставок.
Для performance-кампаний существует три стратегии: две автоматические и одна с ручным управлением ставками. В автоматической стратегии вы настраиваете ограничения по бюджету, а алгоритмы управляют ставками. В ручной вы сами назначаете ставки — по отдельности или при помощи внешних инструментов.
Вы можете назначить сразу для нескольких кампаний единую стратегию, чтобы алгоритм собирал данные сразу из нескольких источников. Это называется «Пакетная стратегия» и включается здесь же.
Счетчик Яндекс Метрики
Затем выберите счетчик Метрики. Это позволяет оценить результативность рекламы и настроить ее более точно для оптимизации расходов бюджета с учетом оплаты за целевые действия пользователей на веб-сайте. Более детальную информацию о настройке целей в Метрике можно найти в нашей статье.
Затем выберите счетчик Метрики. Это позволяет оценить результативность рекламы и настроить ее более точно для оптимизации расходов бюджета с учетом оплаты за целевые действия пользователей на веб-сайте. Более детальную информацию о настройке целей в Метрике можно найти в нашей статье.
Целевые действия
Далее выберите целевые действия - наиболее важные для вашего бизнеса. На них будут ориентироваться алгоритмы рекламной кампании
Далее выберите целевые действия - наиболее важные для вашего бизнеса. На них будут ориентироваться алгоритмы рекламной кампании
Целевые действия
Далее выберите целевые действия - наиболее важные для вашего бизнеса. На них будут ориентироваться алгоритмы рекламной кампании
Далее выберите целевые действия - наиболее важные для вашего бизнеса. На них будут ориентироваться алгоритмы рекламной кампании
Для каждого выбранного целевого действия укажите цену — сумму, которую вы готовы заплатить за одно достижение цели.
Модель атрибуции
При настройке целей в дополнительных параметрах доступно выбор различных моделей атрибуции, которые определяют, какие именно визиты пользователей на сайт привели к конверсиям. Разные типы моделей атрибуции отвечают за разные аспекты этого процесса.
При выборе модели атрибуции важно ориентироваться на цикл принятия решения пользователем в ответ на ваше предложение и определить, откуда важнее всего получать показатели. Модель атрибуции "По последнему значимому переходу" учитывает влияние переходов из платных источников трафика, таких как контекстная реклама, и подходит для бизнесов с коротким циклом продаж, например, служб доставки продуктов.
Для компаний с долгим покупательским циклом, как, например, агентства недвижимости, более подходящей может быть модель атрибуции "Первый переход".
Интересующие вас подробности о моделях атрибуции можно найти в нашей статье.
При настройке целей в дополнительных параметрах доступно выбор различных моделей атрибуции, которые определяют, какие именно визиты пользователей на сайт привели к конверсиям. Разные типы моделей атрибуции отвечают за разные аспекты этого процесса.
При выборе модели атрибуции важно ориентироваться на цикл принятия решения пользователем в ответ на ваше предложение и определить, откуда важнее всего получать показатели. Модель атрибуции "По последнему значимому переходу" учитывает влияние переходов из платных источников трафика, таких как контекстная реклама, и подходит для бизнесов с коротким циклом продаж, например, служб доставки продуктов.
Для компаний с долгим покупательским циклом, как, например, агентства недвижимости, более подходящей может быть модель атрибуции "Первый переход".
Интересующие вас подробности о моделях атрибуции можно найти в нашей статье.
Параметры URL
Укажите параметры ссылок, которые дадут возможность оценивать эффективность разных источников трафика. UTM-метки будут подставлены к каждой ссылке, в дальнейшем данные по переходам передадутся в систему аналитики.
Укажите параметры ссылок, которые дадут возможность оценивать эффективность разных источников трафика. UTM-метки будут подставлены к каждой ссылке, в дальнейшем данные по переходам передадутся в систему аналитики.
Промоакция
К объявлениям можно добавить промоакцию — окошко со спецпредложением, привлечет дополнительное внимание пользователей.
К объявлениям можно добавить промоакцию — окошко со спецпредложением, привлечет дополнительное внимание пользователей.
Автоприменение рекомендаций
Здесь вы можете позволить системе менять настройки объявлений, чтобы получать больше кликов и конверсий в рамках текущего бюджета.
Здесь вы можете позволить системе менять настройки объявлений, чтобы получать больше кликов и конверсий в рамках текущего бюджета.
Корректировки
Далее, уже в дополнительных настройках, вы можете настроить корректировки ставок. Это полезный инструмент, который поможет эффективнее распределять бюджет на рекламу. Он позволяет в зависимости от ваших целей повышать или понижать ставку для различных сегментов аудитории.
Далее, уже в дополнительных настройках, вы можете настроить корректировки ставок. Это полезный инструмент, который поможет эффективнее распределять бюджет на рекламу. Он позволяет в зависимости от ваших целей повышать или понижать ставку для различных сегментов аудитории.
Минус-фразы
Здесь важно указать фразы, по которым ваши объявления показывать не нужно
Здесь важно указать фразы, по которым ваши объявления показывать не нужно
Мониторинг сайта
Не забудьте включить мониторинг, чтобы приостанавливать показы рекламы, когда сайт неисправен. Бот будет проверять работоспособность сайта каждые 15 минут.
Не забудьте включить мониторинг, чтобы приостанавливать показы рекламы, когда сайт неисправен. Бот будет проверять работоспособность сайта каждые 15 минут.
Расширенный географический таргетинг
Функция расширенного географического таргетинга позволяет показывать рекламу пользователям из разных регионов, если они проявляют интерес к нужному вам местоположению в своих запросах и действиях в интернете. Например, если вы рекламируете отель в Петербурге, через расширенный геотаргетинг вы сможете демонстрировать объявления людям из других городов, таких как Казань, если они искали туристические маршруты по Петербургу или посещали локальные сайты, связанные с этим городом.
Запрет показов
Здесь можно указать площадки, где вы не хотите видеть свои объявления. Важно добавить те площадки, которые точно не подходят для вашей рекламы, и затем анализировать статистику, чтобы дополнять список сайтов, которые приводят много кликов, но мало целевых действий.
Эти настройки можно провести до начала рекламной кампании, учитывая, какие площадки не соответствуют вашей тематике. При этом важно регулярно обновлять список, основываясь на данных статистики, чтобы исключить сайты, которые приводят к небольшому количеству целевых пользователей.
Обычно эта функция используется в контекстной рекламе для РСЯ, но иногда может быть полезна и в поисковых кампаниях, например, при показе рекламы в поиске по Яндекс Картинкам.
Здесь можно указать площадки, где вы не хотите видеть свои объявления. Важно добавить те площадки, которые точно не подходят для вашей рекламы, и затем анализировать статистику, чтобы дополнять список сайтов, которые приводят много кликов, но мало целевых действий.
Эти настройки можно провести до начала рекламной кампании, учитывая, какие площадки не соответствуют вашей тематике. При этом важно регулярно обновлять список, основываясь на данных статистики, чтобы исключить сайты, которые приводят к небольшому количеству целевых пользователей.
Обычно эта функция используется в контекстной рекламе для РСЯ, но иногда может быть полезна и в поисковых кампаниях, например, при показе рекламы в поиске по Яндекс Картинкам.
Информация об организации в объявлениях на Картах
Объявление в расширенном формате может включать материалы из карточки организации, а также отзывы и рейтинг компании.
Объявление в расширенном формате может включать материалы из карточки организации, а также отзывы и рейтинг компании.
Шаг 2. Создаем и настраиваем группу объявлений
Объявление в расширенном формате может включать материалы из карточки организации, а также отзывы и рейтинг компании.
Объявление в расширенном формате может включать материалы из карточки организации, а также отзывы и рейтинг компании.
География показов
Укажите регионы показа. Можно выбрать страну, область или регион либо вручную на карте установить радиус показа — от 0,5 км до 10 км от конкретной точки.
Укажите регионы показа. Можно выбрать страну, область или регион либо вручную на карте установить радиус показа — от 0,5 км до 10 км от конкретной точки.
Автотаргетинг
С помощью автотаргетинга можно расширить охват объявлений без добавления ключевых фраз: система будет подбирать креативы для показа, ориентируясь на ваш сайт и настройки рекламной кампании в целом. Для этого выберите хотя бы одну категорию запроса и тип упоминания.
С помощью автотаргетинга можно расширить охват объявлений без добавления ключевых фраз: система будет подбирать креативы для показа, ориентируясь на ваш сайт и настройки рекламной кампании в целом. Для этого выберите хотя бы одну категорию запроса и тип упоминания.
Тематические слова
Ключевые и слова и минус-фразы, или семантика — это важнейший элемент кампании. Они определяют запросы, по которым объявления будут и не будут показаны в поиске, а также тематику площадок, на которых будет размещаться реклама.
Ключевые и слова и минус-фразы, или семантика — это важнейший элемент кампании. Они определяют запросы, по которым объявления будут и не будут показаны в поиске, а также тематику площадок, на которых будет размещаться реклама.
Интересы и привычки
Настройка, основанная на технологии "Крипта", анализирует поведение пользователей, позволяя точнее определять критерии показа рекламы и улучшая эффективность рекламной кампании в целом. Эта функция похожа на автотаргетинг, но действует параллельно с ним, дополняя его возможности.
Критерии отбора применяются по принципу "или", то есть интересы, указанные вами, должны быть взаимосвязаны по тематике для более точного таргетинга аудитории.
Настройка, основанная на технологии "Крипта", анализирует поведение пользователей, позволяя точнее определять критерии показа рекламы и улучшая эффективность рекламной кампании в целом. Эта функция похожа на автотаргетинг, но действует параллельно с ним, дополняя его возможности.
Критерии отбора применяются по принципу "или", то есть интересы, указанные вами, должны быть взаимосвязаны по тематике для более точного таргетинга аудитории.
Ретаргетинг и подбор аудитории
Ретаргетинг - это стратегия нацеливания рекламных показов на пользователей, которые проявили интерес к продукту или бренду, совершали определенные действия (например, посещали сайт или совершали покупки). Для реализации ретаргетинга можно использовать различные условия, выбранные из данных Яндекс.Метрики или из аудиторий Яндекс.Аудиторий, либо создать свои уникальные критерии для точной настройки таргетинга и повышения эффективности рекламной кампании.
Ретаргетинг - это стратегия нацеливания рекламных показов на пользователей, которые проявили интерес к продукту или бренду, совершали определенные действия (например, посещали сайт или совершали покупки). Для реализации ретаргетинга можно использовать различные условия, выбранные из данных Яндекс.Метрики или из аудиторий Яндекс.Аудиторий, либо создать свои уникальные критерии для точной настройки таргетинга и повышения эффективности рекламной кампании.
Корректировки
В дополнительных настройках также можно отдельно настроить корректировки ставок для разных групп объявлений. На этом уровне, как в случае и с двумя параметрами выше, их настройка будет превалировать над настройками на уровне кампании.
В дополнительных настройках также можно отдельно настроить корректировки ставок для разных групп объявлений. На этом уровне, как в случае и с двумя параметрами выше, их настройка будет превалировать над настройками на уровне кампании.
Шаг 3. Создаем и настраиваем объявления
В дополнительных настройках также можно отдельно настроить корректировки ставок для разных групп объявлений. На этом уровне, как в случае и с двумя параметрами выше, их настройка будет превалировать над настройками на уровне кампании.
На третьем шаге настройки приходит очередь самих объявлений, которые будут отображаться в поиске или РСЯ — это зависит о того, какие площадки вы выбрали ранее.
Основные параметры объявления:
В ЕПК доступно три типа объявлений:
В дополнительных настройках также можно отдельно настроить корректировки ставок для разных групп объявлений. На этом уровне, как в случае и с двумя параметрами выше, их настройка будет превалировать над настройками на уровне кампании.
На третьем шаге настройки приходит очередь самих объявлений, которые будут отображаться в поиске или РСЯ — это зависит о того, какие площадки вы выбрали ранее.
Основные параметры объявления:
В ЕПК доступно три типа объявлений:
- Текстово-графическое. Текст либо картинка+текст, показывается на поиске и в РСЯ.
- Графическое. Изображение с текстом поверх него, показывается в РСЯ.
- Товарное. Карточка товара с ценой, показывается в товарной галерее.
Выбирайте тип, отталкиваясь от своих тематики и материалов. Например, если у вас интернет-магазин с большим ассортиментом, вам подойдет товарное объявление.
Настройки для разных типов объявлений различаются.
Для текстово-графического укажите:
Настройки для разных типов объявлений различаются.
Для текстово-графического укажите:
- целевую ссылку;
- UTM-метку для конкретного объявления, чтобы оценивать эффективность его показа на разных площадках;
- заголовок и основной текст с оффером и ключевыми преимуществами;
- изображение и/или видео, которые будут демонстрироваться при показах в РСЯ. Если ваша цель — только поиск, их можно не загружать.
Далее настройте дополнительные материалы для повышения привлекательности объявлений.
Карусель разнообразит креатив. В нее можно загрузить от двух до десяти изображений для различных вариантов показа.
Кнопка — это призыв к действию, который обращает на себя внимание.
Контакты служат повышению доверия и обеспечивают удобство связи. Чтобы добавить их к объявлениям, вам понадобится карточка на Яндекс Бизнесе.
Кнопка — это призыв к действию, который обращает на себя внимание.
Контакты служат повышению доверия и обеспечивают удобство связи. Чтобы добавить их к объявлениям, вам понадобится карточка на Яндекс Бизнесе.
Быстрые ссылки дают в один клик перейти на разные страницы вашего сайта. Например, к акциям, отзывам, информации об оплате и доставке и т. д. — всего их может быть до восьми.
В качестве дополнений также можно указать цену и уточнения — короткие тексты с описанием основных преимуществ предложения. Вот, например, как они могут выглядеть:
В качестве дополнений также можно указать цену и уточнения — короткие тексты с описанием основных преимуществ предложения. Вот, например, как они могут выглядеть:
Для графического объявления укажите:
- целевую ссылку;
- UTM-метку.
Креатив можно:
- создать в конструкторе или добавить ранее созданный;
- загрузить с компьютера или по ссылке либо выбрать ранее загруженный;
- загрузить интерактивный баннер в виде мини-приложения или игры, ранее заказанный у разработчика.
Качество заполнения
Система автоматически определяет качество заполнения объявления. В конце она сообщит вам, что можно добавить, чтобы максимально повысить качество креатива.
Система автоматически определяет качество заполнения объявления. В конце она сообщит вам, что можно добавить, чтобы максимально повысить качество креатива.
На что обратить внимание
- Если кампания ориентирована на поиск, в нее нет смысла добавлять графические объявления, потому что они рассчитаны на показ только в РСЯ и внешних сетях.
- Если у вас в кампании нет товарных объявлений, нет смысла добавлять условие офферного ретаргетинга — оно не будет работать.
- Для ЕПК действуют правила модерации, актуальные для каждого из типов кампаний.
Важно
Для настройки и ведения рекламных кампаний всегда лучше привлекать профессионалов. Вы всегда можете обратиться к нам! Это недорого и всегда принесет гарантированный результат. Связаться с нами можно по номеру +7 901 342 02 67, в Telegram, в WhatsApp или через форму ниже
© 2024 GRATS MARKETING